Magnum : de la simple crème glacée à la marque de luxe

Dans le secteur concurrentiel des glaces, une marque a réussi à se distinguer et à créer un véritable empire : Magnum. Depuis sa création en 1989 par l’entreprise anglo-néerlandaise Unilever, Magnum s’est imposée comme une référence dans le monde des glaces. Mais comment cette marque est-elle passée d’un simple bâtonnet de crème glacée à un symbole du luxe ? Partons ensemble à la découverte de cette success story.

L’invention d’une nouvelle catégorie

Le lancement de Magnum, au départ nommé « Gervais Maxi » en France, a révolutionné le marché des glaces. En proposant un produit haut de gamme, avec une crème glacée onctueuse enveloppée d’une couche épaisse de chocolat belge, Magnum a créé une nouvelle catégorie : les glaces premium.

Le succès a été quasi-immédiat. En quelques années seulement, « Magnum est devenue la première marque de glace au monde », selon Paul Polman, ancien PDG d’Unilever.

La conquête du monde

Après son succès en Europe, Magnum a rapidement conquis les autres continents. Aujourd’hui, la marque est présente dans plus de 50 pays et vend plus d’un milliard de glaces chaque année. Un succès qui repose sur une stratégie marketing bien rodée.

Du packaging noir et or aux campagnes publicitaires avec des célébrités internationales telles que Eva Longoria ou Kendall Jenner, tout est pensé pour positionner Magnum comme une marque de luxe.

L’innovation au cœur de la stratégie

Magnum n’a cessé d’innover tout au long de son histoire pour rester au top. La marque a notamment lancé plusieurs éditions limitées avec des saveurs uniques et originales comme le Magnum Ruby en 2020, première glace au monde à base de chocolat Ruby.

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Mais l’innovation ne s’arrête pas aux produits. Magnum a également été pionnière dans le domaine du marketing expérientiel avec l’ouverture des « Magnum Pleasure Stores ». Dans ces boutiques éphémères, les clients peuvent créer leur propre Magnum en choisissant leur type de chocolat et leurs garnitures.

Vers un futur durable

Avec l’émergence des préoccupations environnementales et sociétales, Magnum s’est engagée dans une démarche durable. Les emballages sont désormais 100% recyclables et la marque travaille avec Rainforest Alliance pour garantir que son cacao est issu du commerce équitable.

Ainsi, malgré les défis du secteur alimentaire tels que la fluctuation des prix des matières premières ou l’évolution des goûts des consommateurs, « Magnum continue d’innover et d’investir afin de rester leader sur le marché » , selon Hanneke Faber, présidente Alimentation & Boissons chez Unilever.

Du simple bâtonnet glacé à l’icône du luxe moderne, l’histoire du développement de la marque Magnum témoigne d’une véritable réussite stratégique basée sur l’innovation constante et une compréhension approfondie des attentes des consommateurs. Et si son parcours jusqu’à présent est quelque chose dont on peut tirer exemple, il semblerait que Magnum soit prête pour encore bien plus en termes d’expansion et d’évolution.